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世界黃金協會最新研報:中國Z世代消費者對黃金珠寶缺乏興趣

發布日期:2019-11-14   來源:互聯網

  最新研究表明,中國 Z世代消費者也許會在奢侈品上花更多的錢,但他們對于黃金的興趣不及上一代人。

  世界黃金協會(World Gold Council)最新發布的調查報告《2019年黃金零售市場洞察》顯示,在18-22歲的年輕群體中,僅12%打算在未來12個月購買黃金珠寶,這一比例遠低于千禧一代(37%)和39歲以上人群(42%)。

  作為黃金產品的最大購買國,中國的年輕消費群體口味的變化可能是對黃金行業發出的預警。已經有跡象表明,近期全球黃金需求更多地是由交易所交易基金投資者推動,而不是購買珠寶首飾。

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  Z世代較低的可支配收入是原因之一。此外,世界黃金協會表示,與其他國家相比,中國18-22歲的年輕群體與黃金珠寶的情感連接也似乎特別薄弱,他們不太相信黃金會給他們帶來好運。中國18-24歲的時尚購買者中有40%的人認為黃金可以帶來好運,而在55-65歲的黃金購買者中,這一比例為88%。

  另外,中國18-24歲的時尚購買者中,40%認為穿戴黃金珠寶能夠增加時尚度,50%會把黃金珠寶作為成功的獎勵。而在55-65歲的黃金購買者中,這兩項比例分別為88%和86%。

  下圖:中國和印度不同年齡層消費者對于黃金珠寶的看法(能增加時尚度、能帶來好運、作為成功的獎勵)

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  該協會市場情報總監 Alistair Hewitt 表示:“與年輕一代互動對中國的珠寶行業來說無疑是一大挑戰。”他說,中國的年輕消費者可能與黃金保持距離,因為黃金長期以來一直與老一輩聯系在一起,盡管隨著年齡的增長他們的看法可能會改變。

  在第二大黃金購買國印度,不同世代之間對于黃金產品的購買意向差異沒有中國明顯。18-22歲、23-38歲的千禧一代、38歲以上群體在未來12個月打算購買黃金產品的比例分別為:24%,33%,36%。美國這三大年齡群體的比例分別是:11%。19%,18%(下圖)。

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  這項研究以18000人為樣本,研究了包括中國、印度、北美、德國和俄羅斯在內的一系列市場,并重點介紹了人們對黃金的態度和看法,人們購買黃金以及不購買黃金的原因。

  報告分為五大主題:

  人們對黃金充滿信心,一旦購買,就是忠誠消費者;

  行業內仍然存在不信任。信任感缺失阻礙部分消費者購買黃金;

  不同世代消費者對于黃金的態度截然不同;

  技術創新可以創造一條觸達新受眾的路徑;

  潛在黃金購買者需要填補黃金知識的空白。

  報告顯示,黃金仍然是全球第三大最受歡迎的投資標的,全球46%的散戶投資者選擇黃金產品,僅次于儲蓄賬戶(78%)和人壽保險(54%)。就珠寶而言,調查顯示,有56%的消費者購買了黃金珠寶,而購買鉑金珠寶的消費者為34%。

  此外,新研究還顯示,超過三分之一(38%)的散戶投資者和時尚愛好者過去從未購買過黃金,但對此想法持樂觀態度。這表明黃金市場具有巨大的增長潛力。該協會稱,雖然年輕人希望獲得快速回報,但他們普遍相信黃金是長期保存財富的一種方式。

  從地區看,全球消費者對于黃金的需求存在很大差異。中國和印度消費者對于黃金的興趣要強于德國、加拿大等國家。

  David Tait 表示:“與潛在的黃金購買者互動需要解決兩個問題:信任和認知。如果我們能夠為出售的各種黃金產品建立信任,并提高人們對黃金在財富保值方面所起的積極作用的認識,那么這個市場將會蓬勃發展。”

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