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二手市場把奢飾品帶給大眾

發布日期:2019-12-31   來源:互聯網

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  中國居民消費能力的提升從奢飾品的消費表現上可見一斑。麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示,2018年奢侈品市場的增長勢頭強勁,中國消費者花了7700億元人民幣,買下了全球1/3的奢侈品。奢飾品繁榮也衍生出二手奢侈品市場。中國二手奢侈品市場在2017年的市場交易規模已達800億,并以每年40%的速度快速增長。預計2022年中國將超過日本,成為真正的奢侈品存量大國。專家認為,二手產品將是未來10年時尚產業中增長最快的市場。

   波士頓咨詢集團(BCG)和VestiaireCollective共同發布題為《為什么奢侈品牌應該慶祝二手品的繁榮》調查報告,揭示了這種快速增長背后的關鍵驅動力,以及奢侈品牌如何能從二手市場的增長中獲益。二手奢侈品買家通常是那些無法進入初級奢侈品市場的消費者,在調查中71%的二手奢侈品買家傾向于購買他們買不起的商品和品牌。因此,二手市場使奢侈品牌與潛在的初級市場消費者建立聯系。隨著二手奢侈品消費者的成熟,他們的購買力趨于增加,這使得他們逐漸轉向初級市場。二手奢飾品的賣家通過轉售的方式收回部分資金,這樣他們就可以將其再投資于新的,定價高的奢侈品。在接受調查的賣家中,有32%的賣家表示主要是因為他們想購買新的第一手商品而進行銷售。二手市場顯然延長了奢侈品的使用壽命。在二手豪華平臺上出售的大多數產品都是高品質的,其中62%未使用或很少磨損。鑒于可持續性對當今年輕消費者的重要性,這一點尤其如此。

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